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작성일 |
2011-03-07 |
| 제목 |
중국식브랜드네임 정확히 각인시켜라 |
중국식브랜드네임 정확히 각인시켜라
짧고 쉽게! 숫자 등 피해야할 글자도 많아
중화사상이 강한 중국인들은 외국어를 기피하는 경향이 있으며, 높은 문맹률 역시 외국기업이 중국에서 브랜드 인지도를 높이는 데 장벽으로 작용한다. 그런가 하면 다의어와 다음어라는 언어적 특징을 가진 중국에서 한글 명칭이나 영문명을 그대로 중문으로 바꿔 사용할 경우 낭패를 볼 수 있다. 코카콜라, 맥도날드, 켄터키치킨 등 세계적인 브랜드 기업들도 자존심을 버리고 중국식 브랜드 네임을 통해 진출했다.
중국 내 우리 기업의 브랜드 네임 중 최고는 1992년 첫 진출 이후 2009년 매출액 4162억 원으로 중국의 외국 제과업체 중 2위를 기록한 오리온 제과다. 이 회사는 중국에 진출할 당시 ‘좋은 벗’이라는 의미의 ‘하오리요(好丽友)’란 브랜드 네이밍으로 큰 성공을 거뒀다.
‘지피지기면 백전백승’이라는 말처럼 중국인의 언어적 특징과 관련 법규를 파악하고 그에 맞게 브랜드 네이밍을 해야 유리한 고지를 선점할 수 있음은 물론이다. 이와 관련, 칭다오 KBC가 중국어로 브랜드 네이밍할 때 지켜야 할 5가지 법칙과 쓰면 좋은 단어와 피해야 할 단어를 정리했다.
<중국 브랜드 네이밍 5대 원칙>
○ 말하기 쉽고 짧게 하라 = 듣기 좋고 발음하기에도 좋은 것이 쉽게 기억된다. 다른 브랜드와 차별화 하기 위해 7, 8자로 길게 브랜드 네이밍을 할 경우 소비자들이 기억하기 어려울 수 있다. 2~4자 정도의 짧은 브랜드 네이밍이 효과적이다.
○ 짧은 단어라도 의미가 중요하다 = 중국어는 표의문자여서 글자마다 의미를 함축해 짧게 표현되는 점에 유의해야 한다. 코카콜라는 ‘(可口可乐)(크어코우크어러)’라는 중문 브랜드 네이밍을 통해 자사상품에 ‘입이 즐겁다’라는 의미를 부여해 중국에서 큰 호응을 얻었다. 중국식 브랜드 네이밍의 최고 성공사례로 꼽히는 까르푸는 ‘家乐福(쨔러푸)’라는 작명을 통해 ‘가정에 즐거움과 복이 함께 한다’는 의미를 만들어냈다.
○ 연상기능이 있어야 한다 = 중국 상표법은 해당 상품의 명칭, 질량, 기능 등의 특징을 직접적으로 표현하는 상표의 등록을 금하고 있으나, 간접적 표현은 가능하다. 세계적인 프랜차이즈 기업인 켄터키 치킨(KFC)은 중문 브랜드 네임을 ‘肯德基(컨더지)’라 작명했다. ‘컨더지’의 끝 자인 ‘基(지)’는 닭을 뜻하는 ‘’鸡(지)‘ 자와 발음이 같아 한번만 들어도 ’닭을 파는 곳‘이라는 연상이 가능했다.
○ 다음어 사용을 피하라 = 중국어에는 두 개 이상의 발음을 가진 단어인 다음어가 존재하는데, 이러한 다음어를 사용해 브랜드 네이밍을 할 경우 대중이 브랜드에 대해 인식할 때 혼란을 느낄 수 있다. 예를 들어 ‘省’이라는 다음어는 ‘절약하다’는 의미의 ‘셩’ 발음과 ‘관찰하다’는 의미의 ‘씽’ 발음을 동시에 가지고 있어 브랜드 네이밍에 적합하지 않다.
○ 숫자상표를 피하라 = 브랜드 네이밍을 할 때는 이후 브랜드의 확장기능까지 미리 고려해야 한다. 우리나라 대표 자동차 브랜드인 SM 시리즈(SM3, SM5, SM7)와 K 시리즈(K5, K7)를 보면 알 수 있듯이 한 개의 브랜드 네임만으로 여러 분야, 여러 상품에 고루 사용될 수 있다.
<브랜드 네이밍 추천어 50>
吉(길하다, 운수가 좋다), 昌(흥성하다. 창성하다. 크게 발전하다), 福(행복하다. 행복), 富(부유하다. 풍족하다, 두툼하다, 많다), 宝(진귀하다), 隆(성대하다. 창성하다), 新(시작되다. 새로 생긴), 美(예쁘다, 보기 좋다), 金(금, 귀중하다. 보기 좋다), 恒(오래 유지되다, 영원히 변하지 않다), 贵(귀중하다. 중요하다), 顺(순응하다), 发(발생하다. 생산하다), 合(화목하다. 잘 어울리다), 康(건강하다. 풍족하다), 佳(좋다. 아름답다), 瑞(길하다), 圣(슬기롭다. 지혜롭다), 安(안락하다. 쾌적하다. 편안하다), 旺(창성하다, 왕성하다), 满(아름답고 원만하다), 德(덕, 품행), 欣(즐겁다. 기쁘다. 유쾌하다), 永(영원히, 길다. 오래다), 进(진보하다, 전진하다), 润(이윤, 이익), 全(모두 갖추다. 완비하다), 弘(넓히다. 확장하다), 聚(모이다. 집합하다), 信(성실하다. 믿다), 荣(영광스럽다, 영예롭다), 成(성취, 성공하다), 盈(가득차다. 충만하다), 裕(부유하다. 넉넉하다), 庆(축하하다. 경축하다), 兴(창성하다. 번창하다), 通(현달하다. 형통하다), 丰(풍성하다, 풍부하다), 鑫(흥성하다), 益(이익, 좋은 점), 巨(아주 크다, 정점, 가장), 和(온순하다, 평온하다), 义(정의, 의리를 중시하다), 亨(통달하다, 순조롭다), 广(넓다, 해박하다), 捷(승보, 빠르다), 春(봄, 활기, 생기, 연정), 华(화려하고 정교하다, 찬란한 빛), 伟(위대하다, 탁월하다), 泰(편안하다, 편하다)
<브랜드 네이밍 비 추천어 50>
省(셩과 씽, 두 개의 발음을 가짐), 暴(흉악하다. 난폭하다), 诛(징벌하다, 처벌하다), 诈(위조하다, 가장하다), 暧(어두컴컴하다, 달빛이 흐리다), 祸(화, 재앙, 사고), 忌(금하다, 기피하다, 겁내다), 残(잔인하다, 잔학하다), 罪(잘못, 과실), 浮(경솔하다, 경박하다), 聋(귀가 먹다, 귀가 어둡다), 罡(세찬 바람, 막강한 바람), 卑(경시하다, 경멸하다), 死(죽다, 생명을 잃다), 坏(나쁘다, 사악하다), 丑(추하다, 용모가 못생기다), 贼(도둑), 刁(교활하다, 간사하다), 臭(냄새가 지독하다. 역겹다), 混(적당히 살아가다. 더럽다. 혼탁하다), 毒(유해한 성질 및 유해한 물건), 奴(신체의 자유를 상실하다), 耻(부끄럽다, 치욕을 주다), 呆(딱딱하다, 멍청하다), 败(실패하다, 패배하다), 欺(속이다, 사기를 치다), 寡(적다. 모자라다. 부족하다), 穷(빈곤하다, 처지가 열악하다), 愚(어리석다, 우둔하다), 衰(쇠약해지다, 감퇴하다), 熏(불에 데다, 매우 뜨겁다), 丧(상실하다, 잃다), 违(위반하다), 奸(위선적이다. 이기적이다. 허위적이다. 간통하다), 鬼(귀신, 놈, 쟁이), 假(남의 명의를 빌다, 사칭하다), 野(거칠다. 야만적이다. 무례하다), 锉(용모가 추하다), 毛(작다. 하찮아서 언급할 가치도 없다), 醉(휘하다. 지나치게 빠지다), 锉(죄악, 나쁘다), 灾(재해, 재난), 俗(속되다. 저속하다), 腐(부패하다, 썩은 냄새), 难(곤란, 쉽지 않다), 萎(초췌하다, 쇠락해지다), 小(좁다, 낮고 협소하다), 杂(잡다하다, 정통하지 않다), 瞒(진실을 숨기다, 속이다), 损(훼손하다. 손상시키다)
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