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작성일 |
2003-07-10 |
| 제목 |
중국시장 위생 안전용품 진출 유망 |
최근 사스(SARS. 중증급성호흡기증후군)가 진정세로 돌아서면서 중국, 홍콩 등 중화권에서 소비심리가 회복되는 등 이른바 `포스트 사스(Post-SARS)' 시대가 도래하고 있다.
이에따라 중화권 소비패턴에 따른 국내 대중 수출업계의 대응이 시급한 것으로 지적됐다.
KOTRA가 9일 발표한 `포스트 사스 중화권 시장여건 변화와 수출전망' 에 따르면 사스파동이 중국인들의 사고방식과 생활습관을 크게 바꿔놓으면서 중국이 새롭게 변신하는 계기가 되고있다.
사스가 중국인들의 위생 안전의식 등을 자극, 새로운 소비유형이 등장했으며 정보통신, 자동차, 의료산업 등 이른바 `신성장산업군'의 형성을 통해 중국의 산업구조도 변화되고 있는 것이다.
이에 따라 위생용품, 건강식품, 소독용 가전, 인터넷 관련 제품, 재택근무용 사무용품, 자동차, 체육용품, 의료용품 등이 유망품목으로 부상했으며 인터넷 뱅킹, 인터넷 홈쇼핑 등 전자상거래가 크게 늘어난 것으로 나타났다.
또한 우리의 대 중화권 13대 주력 수출품목 중 자동차부품은 올 연초 전망보다 중화권 수출이 220.8% 증가할 것으로 예상됐고, 자동차(99.3%), 철강(38.8%), 일반기계(37.4%), 타이어(28.0%) 등도 당초 예상보다 수출이 큰 폭으로 늘어날 것으로 분석됐다.
무선통신기기 수출은 연초 전망보다 4.9% 줄어들 것으로 예상되지만 사스를 계기로 공중전화 사용을 꺼리는 분위기가 확산되면서 지난해 수요가 저조했던 컬러폰 등 고급제품의 수요증가가 기대된다.
가전기기의 경우도 연초 전망 대비 15.7% 감소 할것으로 전망됐지만 항균기능이 선호되는 추세를 감안, 핵심부품 위주로 시장을 공략하면 하반기 수출전망이 반드시 어둡지만은 않을 것으로 예상됐다.
KOTRA는 소비유형 변화에 따라 국내 기업들도 전자상거래를 통한 시장접근 강화와 사이버 수출상담을 통한 시장개척활동 등 새로운 마케팅 전략이 필요하다고 지적했다.
또 최근 중국 소비자들의 브랜드 충성도가 높아지면서 유명 브랜드 제품이 다른 제품에 비해 압도적 우위를 보이는 사례가 많아지고 있어 장기적 안목의 브랜드 육성이 시급하다고 분석했다.
이와함께 사스 특수품목 대부분이 완제품 수입 보다는 원부자재를 수입, 자체 조달한 경우가 많아 향후 시장 진출의 다각화가 고려돼야 할 것으로 지적됐다.
하반기 지역별 수출전망은 중국의 경우 사스 진정세에 따른 소비시장의 급속한 회복으로 수출증가세가 이어지겠지만 홍콩은 완만한 증가세, 대만은 수출감소를 보일 것으로 KOTRA는 전망했다
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